Продукт «Россия»

31 июля 2013, 22:18

 

«Вы, ребята, не с того конца берётесь. Имидж это вторично, измените существо дела, имидж сам придет.» http://www.echo.msk.ru/sounds/1124556.html «Да вовсе нет» — пробовал было возразить М. Успенский радиослушателю Виктору, в результате подтвердил его мысль цитатой Стругацких: будущее делается тобой, но не для тебя. Другими словами: сегодня мы начинаем менять «существо дела», а только завтра, может быть,  «придёт имидж».

У Д. Быкова своя концепция: «…Надо поменять имидж страны страны жестокой, страны, где ничего нельзя, страны, окружённой врагами, страны, которая разделена на два лагеря», «…надо отказаться от штампа, что Россия патерналистская страна.»

Можно бесконечно долго и очень интенсивно тереть уродливый штамп, безобразное клеймо на государственном теле России, можно с большим усердием полировать её имидж, она не перестанет от этого быть страной патерналистской, авторитарной, жёсткой, несвободной, конфликтующей… Чтобы избавиться от штампа, клейма или от осточертевшего имиджа страны, следует изменить страну – сделать её демократической, открытой и солидарной.

В общем-то простая мысль. Тогда в чём дело? Почему Д. Быков так настойчиво телегу ставит впереди лошади?

Уже предложенное им название темы для радиопередачи уводит в сторону от главного. Вместо того, чтобы тему сформулировать активно, живо, однозначно, например, «Как изменить имидж России к лучшему» или « Над каким имиджем России мы хотим работать», выбран вялый, неопределённый, пассивный вариант «Каков может быть имидж будущей России»…

Идея же Д. Быкова заключается в следующем.

Россию он рассматривает как своего рода продукт на рынке. Как таковой, продукт обладает, по мнению Д. Быкова, уже всеми свойствами качественного товара. Задача состоит в том, чтобы данному продукту по законам маркетинга создать положительный имидж.

Читай и удивляйся!

Россия «всегда была объектом восхищения, подражания и стремления», а простой русский человек «по природе своей демократ». ( По-моему, читатель, мы с вами не на тот фильм попали.) Уродливые штампы, незавидный имидж – всё это, оказывается, мифы, например, миф «про лень и пьянство русского народа», мифы, которые «самим же народом активнее всего и насаждаются».

А раз так, то Д. Быков ставит задачу («идиотическая идея» — здесь он самокритичен) «разоблачать эти русские матричные мифы». Если выпустить «цикл книг про мифы», то они «многое бы изменили».

«Маркенинговая идея» Д. Быкова имеет один решающий изъян. Продукт, которому планируется создать положительный имидж должен быть в своём сегменте по крайней мере не хуже других товаров с положительным имиджем на рынке.

Типичный пример история с немецким автомобилем «Опель». Традиционная немецкая марка. Автомобиль по своим техническим характеристикам, качеству, дизайну ничем не уступает своим аналогам. Но по какой-то причине у машины недостаточно хороший имидж.

Возвращаясь к нашей теме: если у солидного продукта может быть плохой имидж, то это не значит, что верно и наоборот. Барахла с хорошим имиджем не бывает. То что предлагает Д. Быков это имидж для внутреннего потребления. Такому проекту сам Путин позавидует.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.